2015-05-26

【詹長霖】從可口可樂及3D自動化妝機來看如何發掘創新機會—選對池塘釣大魚

文/AIM俐鉅創新總經理兼首席創新長
 
很多人都很羨慕別人為何那樣有創意,所以總有“千金難買早知道,萬般無奈沒想到”的遺憾。到底如何提升發掘創新機會的能力,其中“洞察力”是非常重要的,它不單純只是觀察力,因為看到,不等於看見;看見,不等於看清;看清,不等於看懂;看懂,不等於看透。只有看透才能挖掘到最能打動人心的創新機會。

例如瑞典美容家電商Foreo就掌握了女性愛美怕失手、愛美怕花時間的需求,利用3D列印技術讓明星專屬的彩妝大師就在你家!有了一台自動化妝機Moda,只要把臉靠上機台,不論是煙燻妝、貓眼妝、紅唇妝,輕鬆複製時下最夯的明星妝容,而且三十秒快速完工。

3D列印不只能印製房子、食物、骨董等成品,瑞典美容家電商Foreo更突破製造業生產產品的思維,把臉部化妝也納入“列印”範圍。先以生物掃描鏡頭,確認臉部輪廓、五官的確切位置,再以兩千個超細噴頭,如噴墨印表機一般,按照下載的範本將化妝品對位上妝,位置的精確度可達四十微米。

自動化妝的三道程序也不馬虎,先上防曬底妝,再上粉底並重點加深立體輪廓,最後才打上眼影、腮紅與唇色,製造出手動化妝的層次效果。所有程序以手機藍芽遙控,除了隨時下載明星的化妝範本,也可事先預覽化妝效果。對於上班族女性朋友這真的是貼心的創新產品。

 
另外一個案例是百年老店如何不斷創新設計,可口可樂打從1869年起,它的配方就沒有變過,而且鎖在保險庫裡保密到家。但是這家賣汽水賣了100年仍舊保持又大又靈活的成功企業,卻不吝分享它不簡單的致勝原理。

大型企業擅長打規模戰,但卻很難快速地適應市場變化。新創公司顧名思義比較靈巧,卻不容易擴大規模。事實上,能結合規模和靈活度,才是未來的商場贏家。百年歷史的可口可樂靠設計創新,為自己找到完美解答。 

首先,如何為規模而設計
為能成功地擴大規模,就必須運用設計來做到簡化、標準化,然後再將不同功能有效地整合起來。換句話說,你是在試圖打造藍寶堅尼跑車-一條可以完全複製的最佳化供應鏈。如此才能創造百萬銷售。

再來,如何為靈活度而設計
為了具備靈活度,你必須了解消費者想要什麼,並不斷打造原型成品直到做對為止,並且持續衡量目前情勢。最好將你的產品想像成一大桶樂高積木,必要時可以隨時替換元件。模組化系統是具備及保持靈活度的根本要件。

最後,未來如何勝出
未來真正的挑戰是「全面升級」-一個完美結合規模和靈活度的全新實體。假使你能想出新穎的商業點子,然後又能成功地擴大規模,那麼未來肯定是一片大好。不管發生什麼事都能勝出。切記選對池塘才能釣大魚!

參考資料:商業周刊第1433期、大師輕鬆讀NO.589
 
 
圖文提供 / 詹長霖

其它大師文章介紹:

本月特輯
  • 我有企業內訓需求
  • 大師筆下的文章,字字發人深省,句句扣人心絃!
  • 名人導讀
  • 網站使用滿意度調查
活動行事例
<
2017年11月
>
  •  
  •  
  •  
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
  • 8
  • 9
  • 10
  • 11
  • 12
  • 13
  • 14
  • 15
  • 16
  • 17
  • 18
  • 19
  • 20
  • 21
  • 22
  • 23
  • 24
  • 25
  • 26
  • 27
  • 28
  • 29
  • 30
  •  
  •  
財團法人創新智庫暨企業大學基金會 © 2012