2015-09-08

【詹長霖】秘密花園成功背後的創新

文 / 詹長霖
 
很多人覺得自己想像力很弱,沒有創意,請來玩一下秘密花園吧!一夜之間,一本叫做《秘密花園》的書在社交網路走紅。大家都在談論這本來自英國的塗色書,很多朋友已經陸續在曬自己的塗色作品。即使你現在還不曾擁有它,想必也被大家感染,想入手一本了吧!實際上,塗色書並非剛剛出現,但之前出現過的版本從未像《秘密花園》這樣成功。是什麼引起這種流行呢?
 
《秘密花園》的作者喬漢娜·貝斯福(Johanna Basford)是一位來自蘇格蘭的插畫家。這本書以黑色勾邊,畫出花朵、動物、建築的形狀,留白給讀者任意塗色。 自2013年問世以來,《秘密花園》已經在全世界售出200萬冊。它長期躋身亞馬遜最佳銷量榜單前十。而這股熱潮在2015年席捲了全亞洲,在國內誠品、博客來、金石堂..等圖書部的新書熱賣榜上,這本書都穩居第一位。
 
《秘密花園》的作者喬漢娜·貝斯福(Johanna Basford)是一位來自蘇格蘭的插畫家。這本書以黑色勾邊,畫出花朵、動物、建築的形狀,留白給讀者任意塗色。
 
在《秘密花園》引領的這股風潮下,各式各樣的成人填色書還在不斷湧入市場。比如它的姐妹篇《魔法森林》、《填色書藝術療法》,甚至美劇《權力的遊戲》也將塗色書作為一種衍生品出版銷售。嫣然成為了一個手繪本系列。
 
實際上,塗色書並非剛剛出現,但之前出現過的版本從未像《秘密花園》這樣成功。是什麼引起這種流行呢? 
 
成功賣點1:重新發現傳統休閒的樂趣,展現自己創新風格。
《秘密花園》的流行與我們所處的資訊時代,尤其是社交媒體的出現有很大關係。現代人的生活過於依賴電子產品。如此簡單又有趣的塗色遊戲能夠有效將我們從手機螢幕中解放出來,重新發現傳統休閒方式的樂趣。通過塗色遊戲短暫地逃離現實生活,如同孩子般找回單純的樂趣,這便是《秘密花園》帶來的最簡單、最直接的回報。
 
小啟發:一個產品的成功依賴創新,而創新是只專注最先進、最前沿的技術嗎?從很多大大小小的成功案例中,我們看到創新有時只是發展了一下新的商業模式和更貼近人們的生活,重新挖掘的了一些潛在的需求,就這樣簡單。
 
成功賣點2:產品的定位和好的主題。
《秘密花園》流行起來的最大殺手鐧恐怕是它所謂的“療愈功效”。神經科學的研究表明,使用藝術治療,可以使人類的大腦發生一些積極的改變。美國亞特蘭大的“藝術治療”師蘇珊·芬奇說,塗色可以舒緩心情、減少焦躁情緒、釋放壓力。這本書神奇的地方就是無論你怎樣配色,成品都別具美感,這非常鼓舞人心。
 
這讓我想起另一項現在同樣火爆的產品‘WiFi豆芽菜’,據說戴在頭上可以感應wifi,這個產品的流行也同樣是賦予一個產品新的定位。
 
同樣火爆的產品‘WiFi豆芽菜’,據說戴在頭上可以感應wifi
 
小啟發:創新有時就是想出一個好的點子,並將產品本身結合最新的市場需求產生出新的產品。跨界創新、互聯網+等概念的提出,我們可以看到創新並非憑空想像,而是可以將現有資源進行重新組合。
 
透過繪本創意著色改變我們的思維定勢,心智模式一改,創意軟實力就能大幅度提升。這對於個人工作品質及解決問題能力,還有面對生活壓力都有非常大的幫助。
 
 
圖文提供 / 詹長霖
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