文 / 詹長霖
大陸每年的「十一」黃金周，都是商場的收穫季節，人們常說的「金九銀十」恐怕是最好的表達。今年的「十一」黃金周，照例免不了價格戰的肉搏、營業時間的比拼、返券的誘惑，但還是按照舊的行銷模式，便顯得黯然失色，創意必將成為今年國慶市場的促銷主旋律。商家能否吸引消費者，讓開業紅紅火火，讓促銷熱熱鬧鬧，就看你的創意是不是吸引眼球了。
自從大陸某衛視開啟了燒腦綜藝節目後，各類「燒腦劇」、「燒腦影片」便不斷湧現，「燒腦」一詞已經逐漸走進人們的視線。所謂的燒腦是指腦洞全開，充分燃燒腦脂肪，通過大量思考才會搞懂的事或物。而如今，「燒腦」這一概念已經不單只出現在影片的情節裡，而是開始走進商家，成為了新的行銷手段。
也許，你還是對「燒腦行銷」一詞感到很陌生，其實我舉幾個例子，你就馬上豁然開朗了。比如年初在網路上瘋傳的「百歲山」礦泉水廣告，廣告中有唯美的畫面、雅致的格調，雖然十分吸引人，但卻讓人看不懂廣告所講述的故事情節，所以引得不少觀眾大開腦洞，去挖掘廣告背後淒美的愛情故事。在謎底被慢慢揭開的過程中，「百歲山」的產品也無疑增加了關注度。
「燒腦行銷」在手機科技行業中尤其應用廣泛，上半年「小米」手機通過官方社交媒體帳號針對一款新品手機發佈了數張新品預告圖。圖中並沒有直接出現闡明新品性能的大段描述性文字，而是通過「燒腦」的海報形式，將新舊款手機的性能直觀卻內涵地通過圖片表現了出來。整幅海報摒棄了傳統枯燥的敘述，卻依然能夠讓「米粉」們一眼秒懂其中的含義，這種視覺上的體驗帶來的是品牌新鮮感及好感度的增長。
「燒腦」廣告的行銷創意中，最可貴的一點就是為消費者提供了一個可以自行發揮想像、天馬行空思考的空間，比起那些強制灌輸產品資訊的廣告及行銷形式更注重用戶體驗與參與互動感，這就促使了消費者更願意瞭解產品內在。「燒腦行銷」不僅可以運用在以快消品、科技產品行銷中，同樣也適用于傳統的教育服務行業、房地產業等。
以高端出國留學服務著稱的天道教育集團透露，為了推廣新產品，國慶日後將開啟近一個月的「燒腦」活動，分三期擺出數百道燒腦題，其中不乏填字、數獨、解謎等腦力題，供全國高校學生挑戰，最終可贏取最新iPhone6s。
而在廣州，萬科推出一波「三好」廣告，一開始大家也鬧得摸不著頭腦，後來才知道是萬科針對「三好購房季」的促銷活動，萬科主打的「好價格、好獎勵、好服務」理念也因為此次的「燒腦行銷」而成功引起受眾的好奇心，賺足眼球。
專業行銷人士表示，「燒腦」這種行銷形式正深受青年人喜愛。吸引用戶的好奇心，通過自己的思考嘗試解謎，甚至線上線下朋友圈中交流，用戶對謎底追求的同時也對品牌留下了更深的印象。
今年國慶，你準備好了嗎？如果國慶日你發現了好的商家「燒腦行銷」活動，歡迎與我們分享！
資料來源：搜狐-東北新聞網、中國經濟網
圖文提供 / 詹長霖
