2020-10-15

YAMAHA恐「為人作嫁衣裳」 六代勁戰遭批評的三個關鍵|品牌競爭分析

暑假期間是傳統機車的銷售旺季,加上後疫情時代國內迎來的報復性消費,也推升了機車市場的網路聲量,在暑假這段期間,究竟機車市場上的競爭狀況如何?i-Buzz VOC+產業口碑數據庫將分析各家品牌之白牌產品,揭開白牌機車市場的聲量主力為何?各產品聲量和好感度表現如何?這群消費者關注的又是什麼?

 

產業趨勢分析:暑期聲量激增 六代勁戰為YAMAHA博得大量關注


透過i-Buzz VOC+分析十大機車品牌聲量發現,今年上半年各品牌聲量起伏不大,然而一進入7、8月後各品牌討論聲量皆有明顯成長,這是因為機車產業進入暑期銷售旺季,許多網友開始上網請益相關資訊,暑期優惠、開學季優惠也激出許多即將購車的大學新鮮人討論、比較各產品之優劣。暑期聲量是各家戰力指數的表現,也將為開學的購車潮揭開序幕,YAMAHA看準此時機點,在暑期推出新品「六代勁戰」,使其與其他品牌拉開不小差距,將聲量推上單月最高點。

 

▲機車產業聲量趨勢 圖表出自於i-Buzz VOC+產業口碑數據庫

 

 

產品聲量分析:白牌競爭僅毫釐之差 高階125為市場主力

 

有鑑於白牌機車為市場最主流車款,i-Buzz VOC+更進一步以「產品層級」分析白牌機車產品聲量。可以發現高階125機車為聲量最高、討論最為熱烈之車款,為白牌機車市場的主力車款類型,名列前茅的YAMAHA新改版六代勁戰以及三陽主打之FNX125皆屬於高階125系列,且包含三陽的JET SR及新迪爵後,高階125車款佔據聲量前五名中的四席,足見高階125的熱門程度。另外,除了六代勁戰與FNX125之外,其餘產品聲量十分接近,聲量差之毫釐、失之千里,競爭相當激烈。

 

▲白牌機車產品聲量排行 圖表出自於i-Buzz VOC+產業口碑數據庫

 

 

產品好感度分析:YAMAHA好感度不敵三陽 產品負評須正視

 

透過正負評價數可定位產品的好感度表現(斜率越大好感度越高;斜率越小好段越低)。i-Buzz VOC+分析前20大白牌機車產品好感度表現,發現三陽及YAMAHA皆有許多產品入榜,然而從整體定位來觀察,三陽大部分產品好感度較佳(位於虛線之上),特別是FNX125及Fiddle LT兩款最出色,此現象也說明三陽之品牌整體好感度較佳;相反地,YAMAHA多數產品好感度不如三陽(位於虛線之下),代表產品的負評比例較高、好感度較低,六代勁戰雖然為品牌帶來許多討論量,但就產品的好感度表現來說是不及格的,顯然有許多機車產品負評要去解決。

 

▲白牌機車好感度分析 圖表出自於i-Buzz VOC+產業口碑數據庫

 

 

產品正負評分析:高階125決勝關鍵有「外觀、價格、油耗及空間」

 

i-Buzz VOC+透過幾款高階125主力產品「正負關鍵字」分析消費者關注重點發現,產品的「外觀、價格、油耗及空間配置」是影響評價的重要關鍵。從外觀來看,六代勁戰的全新外觀設計受到許多批評,相對地JET SR的外觀則大受好評;在價格方面,六代勁戰推出全新水冷引擎拉高了售價,對此網友評價兩極,由於是勁戰自一代以來首次針對引擎進行改版,不少人認為價格仍十分佛心。但也有部分消費者無法接受水冷引擎配件將會拉高維修保養之預算。油耗也是機車族的重要考量,可以發現FNX125有許多「省油」的正面評價,可歸功於FNX125之怠速熄火功能,使其在此方面較其他兩款更亮眼。此外,空間配置也很重要,如FNX125之大車廂讓前置物空間變小,在轉彎時會出現卡腳的情況,成了產品致命傷。

 

▲高階125機車正負面評價分析 圖表出自於i-Buzz VOC+產業口碑數據庫

 

 

i-Buzz VOC+洞察:六代勁戰為人作嫁? 消費者評價應謹慎看待

 

白牌機車市場競爭越趨激烈,其中高階125為市場的主力車款,各大機車品牌更把握時機推出新品,然而從聲量與好感度表現來看,並非高聲量消費者就會買單。作為高價的機車產品,除了代步功能外,消費者會更在意「外觀」是否合胃口、機車售價外也會考量油耗成本,以「勁戰六代」這個新品為例,在多方面皆有為人詬病之處,反而把消費者推向選擇更符合期待的它牌產品,若沒有把握消費者的心思,恐怕只是「為別人作嫁衣裳」。

 

 

文章出處:i-Buzz網路口碑研究中心

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