有「水果之王」榴槤在泰國迎來上市旺季。不過，近來泰國榴槤消費量正由內需轉向大量出口，原因在於跨境電子商務與國際物流網絡的蓬勃發展，使跨國消費動能高速成長，帶動亞洲經濟產生了充滿活力的變化。
根據泰國政府統計，泰國國內榴槤産量近5年來多維持在每年60萬噸左右，波動幅度不大，但消費走勢卻出現顯著變化：泰國國內消費量由18萬噸下滑至10萬噸，降幅超過40%，然而同一期間，泰國榴槤出口量則由30萬噸攀升至50萬噸，達到其國內消費總量的5倍。甚至可以說，海外消費者對於榴槤的熱愛，瓜分了對泰國本地內需的供給。
泰國為亞洲農業大國，生鮮農產品向來佔整體出口大宗。毫無意外地，做為亞洲最大的「胃」，中國為泰國農產品出口最主要的出口目的地，截至2016年，對華出口占總量的比例高達80%~90%。除了經濟發展以及「三億中產」帶動中國消費力道增強外，另一項關鍵驅動力來自於近年高速發展的跨境電商產業。
電子商務平台加上智慧物流網絡的高速發展，共同支撐起跨境電商支援服務生態圈。前者消彌了生產國與消費國間的地理距離，有效引進境外消費力道。後者則讓過去難以運送、物流成本高、或具高時效性的生鮮商品，也成功登上跨境電商交易的舞台。例如中國電商龍頭阿里巴巴集團推出的「尋味全球」活動，面向中國消費者提供大量精選海外優質生鮮食品。以榴槤為例，在阿里巴巴與泰國政府簽署戰略合作協議的背景下，馬雲今年親自介紹「尋味全球·泰國站」活動。包括預購在內，活動開始的1分鐘內便售出了8萬個泰國金枕頭榴槤，成功引發熱議。阿里巴巴甚至號稱，中國消費者下單後24小時內便可以收到泰國產地直送的新鮮榴槤。
出了跨境電商帶動出口增長外，另一項有趣的現象為，2017年泰國榴槤對越南出口突然超越中國，躍居首位。對華出口為21.5萬噸，年減29％，而對越南出口則增至3倍，達到25.6萬噸。對越南出口量達到3年前的26倍，巨大的增長幅度相當引人注意，莫非越南消費者對於榴槤的消費量已超越中國大陸?
事實上，80%~85%出口至越南的榴槤，會透過陸運(越南國道1號線)，經由河內再次出口到中國。主因在於東協經濟回廊的建成，使東南亞國家與中國間的公路運輸便得更加便捷，成本甚至較海運更低。由於跨境電商引起的消費熱度成功延伸到整體銷售市場，因此中國零售商亦不斷趁勢加大榴槤等進口熱銷品的銷售力道，雖然陸運需時4-5天，但仍然相當受到消費者的青睞。
可以確定的是，蓬勃發展的跨境電商、日益完善的跨境物流服務、加上大量基礎設施建成，正逐步構築起大亞洲跨境消費圈。包括散發出濃郁香味的泰國榴槤在內，越來越多的商品正走向海外市場，各國政府、業者均積極掌握這項經濟大潮。我國做為亞洲精緻農業重鎮，也不應自這場盛宴中缺席。
文章出處：商業菠菜
