多年來，變化一直是網路的特點，若要說一直保持一致不變的原則，那就是內容為王。

但是，這個原則經常被誤解只是需要有內容，因此經常是為了發文而發文、看心情靈感在發文，但實際上卻沒有帶來太大的行銷效益，所以正確而言必須說＂好內容為王＂。

對於大多數企業來說，充其量就是在社群媒體上發發貼文，目前被重視的程度還不普遍，畢竟很多都還是靠砸廣告來獲取訂單，尤其是電商業者更為明顯。

去年 BMW 重新設計了他們的網站（https://www.bmw.com/），將內容和消費者體驗放在首要考量，BMW 全球數位行銷主管 Jorg Poggenpohl 曾公開表明：這樣的轉變使得行動用戶量增加了 50％，透過 SEO 行銷優化獲得了比舊網站 49％的流量成長，用戶使用行動設備的停留時間超過3分鐘。

為什麼 BMW 可以成功獲得改善？

從 BMW 全球數位行銷主管 Jorg Poggenpohl 的說法中，我們無法得知銷售額獲得多少改變、品牌資產成長了多少百分比，但至少可以確定 BMW 確實成功擴大了漏斗模式的最上層，也就是有了更多的流量。

這項改變主要是針對行動上網體驗和更好地執行內容行銷，新的行動版網站的開啟速度變成在 2 秒內載入，比之前快了 4 倍；BMW 網站所提供的內容從設計創新，再到汽車以外的領域，比如：旅遊、生活方式和文化介紹，這完全跳脫了原本的傳統經營模式。

而且具有廣泛的多媒體內容，這一點應該是所有想執行內容行銷的企業之範本。

BMW 提升了網站效能和內容行銷而引發流量的增長，因此無論你處於哪一個產業，如果你能建構一個更好用戶體驗的網站，以及提供解決人們問題的內容，就可以獲得更大的成功機會。

內容行銷適合所有企業嗎？

雖然在中小型企業可能沒有充足的資源可以做出像 BMW 這樣高效能的網站，因為 BMW 與 Google 合作使用了許多創新技術。然而，無論企業規模大小如何都可以效仿 BMW 更好地執行內容行銷，進而獲得更多的流量和品牌影響力。

例如：如果你在某個網站上瀏覽衣服時，會希望在頁面上找到哪些參考內容呢？

一個簡短的文案和不同角度的產品圖片，可能無法提供消費者太多的價值滿足和購買體驗。因此，請使用消費者視角來考慮如何增強用戶體驗。無論是在網站、內容、社群媒體或廣告，只要能滿足消費者、潛在客戶的感受、使用體驗，那麼你將獲得贏家般的獎勵。

文章引用：創億學堂