全球電動汽車市場持續加溫，台灣在2020年迎來電動汽車新時代，目前電動汽車市場以TESLA獨大，其他品牌也爭相推出電動車款，已至少有6家車廠在台灣上市新電動車款，在大趨勢的浪潮中如何搶佔能見度，分食電動汽車產業這塊大餅成了各家傳統大廠的首要任務。

i-Buzz VOC+產業口碑數據庫發現，80/20法則也適用在網路口碑環境中，20%品牌會佔據80%聲量，過去一年電動汽車市場熱度持續上漲，TESLA甚至佔據超過90%聲量，PORSCHE、Mercedes Benz、NISSAN、JAGUAR、Audi、BMW等傳統大廠皆面臨品牌能見度過低的危機。觀察這些品牌討論面向都面臨過於單一的問題，導致品牌錯失許多聲量擴散的機會。

產業聲量分析：電動汽車時代來臨 已成為兵家必爭之地

透過i-Buzz VOC+產業多階層資料庫分析電動汽車「產業層級」聲量，觀察近一年的電動汽車產業聲量趨勢，整體聲量呈現正向成長，甚至今年度平均每月聲量已超過12,000筆，並且有持續提升的趨勢，傳統大廠紛紛推出電動車款加入市場，如何搶佔這塊大餅成為各家車廠的重要任務。

▲電動汽車產業聲量趨勢 圖表出處 i-Buzz VOC+產業口碑數據庫

品牌聲量分析：TESLA獨佔聲量大餅 PORSCHE、JAGUAR、Audi等品牌能見度低

從i-Buzz VOC+電動汽車產業三階層資料庫分析「品牌層級」聲量，發現今年度的市場討論以TESLA囊括了91%聲量，消費者幾乎只看得見TESLA，其餘大廠包含：PORSCHE、Mercedes Benz、NISSAN、JAGUAR、Audi、BMW都面臨了能見度危機，若沒有基本的聲量討論，恐怕越來越難與TESLA抗衡。

▲Top10電動車品牌聲量佔有率 圖表出處 i-Buzz VOC+產業口碑數據庫

產品討論面向分析：能見度擴散不能只靠單一特色 多面向討論是關鍵

分析i-Buzz VOC+專家語詞庫中各家明星電動車款「討論面向」佔比，發現TESLA-Model 3討論面向相對平均，其他品牌大多面臨了「討論面向單一」問題，導致討論擴散受限。PORSCHE-Taycan僅在賽道動力測試和開箱豪華內裝受到關注，但在相對吸睛的跑車外觀和安全面向上明顯缺乏討論；JAGUAR-I-PACE和Audi-e-tron討論面向集中在外觀，網友認為I-PACE是目前外觀最亮眼的電動車款，e-tron則是受網友稱讚Audi外觀從不讓人失望；BMW-i8討論面向集中在動力，網友聚焦在引擎的討論，討論並未擴散其他面向。獨佔聲量的TESLA Model 3在各面向討論分布相對平均，可見若想創造高聲量，討論面向絕對不可過於單一，多元發展才能在不同議題中搶佔露出機會。

▲電動車產品討論面向分析 圖表出處 i-Buzz VOC+產業口碑數據庫

i-Buzz VOC+洞察結論：傳統大廠討論面向走向多元化 才能抓準聲量成長機會

透過i-Buzz VOC+產業和品牌階層聲量分析發現，電動車產業趨勢持續上漲，每月有12,000筆以上的聲量曝光，但這塊大餅現在被TESLA獨佔，該如何增加品牌或車款的曝光度儼然成為各家車廠的重要課題。透過產品面向觀察各家車款討論狀況發現，TESLA Model 3聲量領先的原因來自於討論面向多元，聲量擴散體質相對強，能在不同議題中受到討論；而觀察聲量較低的歐日系廠牌車款發現，討論面向過於單一的問題，導致討論擴散範圍受到限制。未來電動汽車將逐漸成為主流趨勢，透過討論面向的擴展帶動整體能見度與討論，才能使品牌和產品在浪潮之中站有一席之地。

i-Buzz VOC+產業口碑數據報告－電動汽車

i-Buzz VOC+提供企業品牌最詳盡的產業口碑數據，讓使用者輕鬆掌握市場動態與消費者偏好。i-Buzz VOC+電動汽車產業口碑報告從基礎聲量、口碑來源、熱門議題、關鍵字熱詞及好感度五大角度分析2020上半年電動汽車市場動態。

i-Buzz VOC+電動汽車產業口碑報告資訊豐富，提供多樣化圖表、專業且詳盡的產業分析文字。因篇幅限制，本文僅截取部分內容，完整報告請見以下：https://pse.is/UDXRV​

文章出處：i-Buzz網路口碑研究中心