品牌聲量觀察：麥卡倫市場行情討論最熱烈 約翰走路冰與火之歌聯名款引發話題討論
麥卡倫與約翰走路分別坐擁品牌聲量第一、二名，聲量領先其他品牌。綜觀麥卡倫的熱門討論排行，主要與市場行情有關，如「[詢價] 麥卡倫10原酒」、「[詢價] 詢問麥卡倫 Edition No.3 價錢」，顯示麥卡倫在市場上具有收藏價值與流通性等特質。此外亦有熱衷收藏威士忌的玩家秀出收藏，徵求同好的討論。
而約翰走路則有數則討論與「冰與火之歌」聯名款有關的熱門話題，其中除了開箱文外，大家最關心的仍是聯名款是否有收藏與保值的空間。此外，也有品嚐其他限定款的相關討論與風味的品嚐分享，如「黑牌12年台灣限定款」、「黑牌雪莉桶限定款」。
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排名第三的百富，也是消費者經常品飲的酒款。此次熱門聲量排行中，有不少百富與其他威士忌的綜合比較文與求薦文，如「[討論] 新手挑選 大摩 百富」與「平價威士忌推薦」。
產業熱門關鍵字：單一麥芽或調合威士忌，你是哪一派？風味方面消費者最注重口感與香氣
台灣消費者偏好的威士忌，以單一麥芽威士忌與調和式威士忌為大宗，這也反映在熱門關鍵字上。消費者在討論威士忌時，首重威士忌是「單一」麥芽威士忌或「調合」威士忌。與風味較相關的「口感」、「香氣」次之，例如分享威士忌喝起來的「口感」是「不刮舌、順口」，或「香氣」部分帶有「果香、泥煤、煙燻味」等描述。
除了威士忌的種類與風味外，「收藏」也是熱門關鍵字之一，關注某一支威士忌的市場價值、值得收藏與否，與是否具有保值或高於市價的空間，是消費者買來收藏的關鍵因素。
論壇熱門話題：市場行情與收藏價值為論壇熱門討論重點
觀察論壇熱門話題，可發現最能吸引網友關心的，仍是酒款是否具保值或收藏價值。例如「[問題] Johnnie Walker新冰與火之歌是否能保值」，網友則多數認為「紀念性質」居多、價格不高的限定酒款，不需考慮保值問題。此外也有網友因朋友想轉讓「[討論] 格蘭傑 稀印」，詢問該酒款是否具收藏價值，引起網友積極討論，也有網友一針見血指出「不是什麼限定酒或傳奇酒款沒什麼升值潛力」。
有趣的是，也有網友在家裡找到一箱麥卡倫原酒，詢問該酒市場行情，吸引其他網友各種羨慕眼神與收購意願，同樣累積不少論壇討論聲量，顯見仍有部分酒款對威士忌玩家具有強烈吸引力。
特殊酒款的品飲心得往往也是消費者有興趣討論的話題，如Mobile 01上噶瑪蘭的「KAVALAN OLOROSO SHERRY CASK 雪莉桶威士忌原酒品飲心得」，以原酒卻不帶嗆鼻酒精味與豐富的香氣來介紹這款原酒，吸引網友積極討論。
市場行情、聯名款與期間限定最具討論熱度
綜觀第四季威士忌網路口碑討論，可發現威士忌愛好者相當熱衷於討論市場行情與收藏價值。除此之外，期間限定與聯名款酒類也有一定的討論量，顯示對品牌而言，推陳出新有效維持品牌聲量。從網路話題觀察發現，威士忌消費者較為集中且小眾， 因此關注論壇討論重點對品牌經營極具價值與效益。
文章出處：i-Buzz網路口碑研究中心
