2019-08-12

7-11、全家單品咖啡爭霸戰 粉專行銷搶攻龍頭|FansTogather粉絲團聯盟

大家到底有多愛喝咖啡根據統計,台灣人一年約喝掉28.5億杯咖啡創造750億元「黑金商機」!超商順勢搭上這波熱潮,推出媲美手沖的單品咖啡,進階搶攻咖啡市場,FansTogather粉絲團聯盟一探7-11、全家兩大超商如何大玩臉書行銷,擄獲台灣咖啡控!

 

兩大超商冠軍之戰 全家粉絲按讚數意外大贏7-11

 

由粉絲團聯盟的數據分析,兩家粉絲團成立時間相當接近,然而粉絲數卻相差近一百萬! 比較兩個品牌粉絲團表現,擁有熱門討論度的7-11在「發文篇數、平均留言數、平均分享數」三項指標都輕鬆奪冠,唯獨在平均按讚數由全家領先,究竟全家超商的貼文有什麼關鍵特色深得人心?讓我們一起來瞧瞧!

 

 

熱門咖啡主題搭行銷 超商限定優惠激起按讚數!

 

以貼文互動進行排名,TOP3熱門咖啡貼文有兩名由小七拿下,女星桂綸鎂氣質形象,為單品咖啡打造優雅又享受的氣氛外,再宣布第二杯半價優惠,搶攻單品咖啡熱門商機。但這三篇貼文中,按讚數則以全家貼文最高,「周末限定、買1送1」等獨享優惠擄獲上班族的心,綜觀前三熱門貼文排名,兩個粉專各出奇招,使網友瘋狂按讚支持。

 

 

鎖定咖啡商機跨境合作 破千留言擠爆小七抽獎文

 

若深入分析兩則破千讚的貼文內容,全家超商聯名國韓國人氣插畫KAKAO FRIENDS,以加購贈品抓住品牌會員的心,促使網友主動留言分享 ; 7-11則以抽獎貼文吸引粉絲共襄盛舉,萬元商品卡的瘋狂折扣,使連結留言突破千次人潮,更觸及粉絲的個人交友圈,讓內容曝光效果加倍!為成功打入單品咖啡市場,搶攻本年度眾人看好的黑金商機,兩個粉專把握夏季社群行銷,以讓人心動的超值價格回饋給粉絲。

 

 

總結上述競品的社群經營,雖然全家超商近期熱門臉書發文的互動數不及7-11,其巧妙利用品牌合作及吸睛圖文,憑藉單篇貼文就能為單品咖啡製造高按讚與留言數,為產品成功行銷且製造導購商機。優秀的品牌粉絲團經營,粉絲數多寡絕非單一指標,若能在線上行銷策略中運用品牌優勢,必能強化商品資訊的擴散程度,進而在眾多品牌中脫穎而出!

 

文章出處:i-Buzz網路口碑研究中心

本月特輯
  • 我有企業內訓需求
  • 網站使用滿意度調查
活動行事曆
<
2019年12月
>
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
  • 8
  • 9
  • 10
  • 11
  • 12
  • 13
  • 14
  • 15
  • 16
  • 17
  • 18
  • 19
  • 20
  • 21
  • 22
  • 23
  • 24
  • 25
  • 26
  • 27
  • 28
  • 29
  • 30
  • 31
  •  
  •  
  •  
  •  
財團法人創新智庫暨企業大學基金會 © 2012
電話: (02)2768-1234