2019-06-04

3個原則、4個步驟讓你買到完美品牌網址

文 / 林杰銘

也許你正要創業,成立一個新品牌,或者想要擁有一個自己的網站。無論基於什麼原因,你可能都需要購買一個網域。

 

選擇網域名稱就類似於命名品牌名稱,這需要經過深思熟慮和再三考慮。因為網域名稱是網站上的身份辨別之一,也是一家企業的數位資產之一,在很多地方更會影響品牌發展和數位行銷效益,因此你理當確保選擇的網址不僅適合,而且易於記憶和推廣。

 

事實上,選擇正確的網域會對網站以及品牌的成功產生非常大的影響。所以,網域是值得花費數小時,甚至數天去思考,毫不誇張地說,在某些情況下,做出錯誤的選擇是一件損失的行為,特別是網站用於商業目的上。

 

 

首先,網域主要由 3 個部分組成:

 

 

  • 通訊協定(HyperText Transfer Protocol ):簡言之,網頁通訊協定的方式是 http:// 或 https://, 想知道多一個s的差異請參考這一篇:什麼是https?

 

  • SLD(Second Level Domain)二級域名:購買網域時,你可以包含任意的字母、數字(a到z、0到9)和連字符(-),但不允許使用空格。

 

  • TLD(Top Level Domain)頂級域名:該部分用於表示網域所屬目的,因此可以選擇的 TLD 是受限,這部分不能夠自己創造。

 

到目前為止,我想你已經知道網域的重要性,也了解網域的組成,接下來我會分享如何挑選理想網域的重點與建議。

 

 

原則1、符合品牌意義或調性

 

意思是當人們看到網址時,可以跟你原本的品牌或意義連結在一起,就跟眾所周知的 Yahoo、Google、BMW、全家、7-11…一樣,他們使用的 SLD 就是自己的品牌名稱。

 

不過這對於非英語系為主的企業來說可能有些障礙,畢竟許多品牌名稱並沒有直接的英文,這種情況之下就是盡可能去符合品牌意義,因此以下分享 5 種作法。

 

組合字詞:沒有直接的英文代表字也沒關係,這個方式也會使網域名稱跟中文品牌有很高的一致性,例如 OK 超商是 okmart;雄獅旅遊選用 liontravel;台灣人壽選用 taiwanlife。即使沒有直接的英文單字能夠代表也沒關係,只要字詞的組合能夠吻合原有中文意思也是很不錯的方式。

 

品牌音譯:鼎泰豐 SLD(dintaifung.com.tw)就是從中文直接改為英文發音字詞;信義房屋是 sinyi;黑松是 heysong。品牌名稱沒有吻合的英文字詞時,許多企業就會採用這樣的方式,不過轉為發音字詞太長時就不建議使用這個方式了。

 

涵義代表:我的個人網站所選擇的 SLD 是 imjaylin,意思是I’m Jay Lin,同時 IM 也是Internet Marketing 的縮寫代表字詞,也是我所處於的產業領域;網路溫度計則用了 dailyview,因為本身提供最即時的網路新聞。因此可以思考你的品牌代表什麼,想要傳遞的品牌核心價值或定位能不能用某些英文去展現。

 

品牌縮寫:這是除了音譯之外很直覺的做法,也可以避免網域太長,像宏達電使用 HTC(High Tech Computer Corporation);高雄捷運則用了 krtco(Kaohsiung Rapid Transit Corporation)。

 

行業字詞:台北捷運就用了 metro;博客來使用了 books 來代表它的網路書店定位,雖然現在不只是賣書了;台灣犬保育中心就是 dogs。這個方法相當好,而且通常簡短又很好記,不過相對很難買得到,只能說可遇不可求。

 

 

原則2、易於記憶和輸入

 

網址如果不能有助於輕易記住或輸入,那麼這對於品牌推廣是相對不利的,目標受眾更難直接到達你的網站。因此,SLD 長度的控制很重要,所包含的字元越少時,在記憶、輸入、分享往往就越容易。

 

另外,如果 SLD 名稱過於複雜,也可能會使目標受眾容易記錯或輸入錯誤。像是使用"-"區隔字詞,或使用過於生冷的單字,也不要隨便在前後加上數字(除非品牌原本就有,例如 1111 人力銀行)。

 

 

原則3、不要選擇冷門的 TLD

 

網路發展已經有 20 多年了,目前也有非常多的 TLD 選項,但是推薦首選依然是常見的.com、.com.tw、.tw,答案很簡單,因為這些仍然是最受認可與主流的 TLD。

 

.com-所有商業用途
.tw-台灣的縮寫
.org-組織(通常是非營利性組織)
.net-網路項目或組織
.edu-教育機構
.gov-政府機構

 

假如你想選用一個具有品牌性的網址,那麼請不要選用一些看似有創意、特別的 TLD,即使它們更便宜。不過鑑於這種趨勢,新潮 TLD 的可接受性可能會隨著時間而增加。

 

當以上都不行時,可以考慮使用 .co(公司、商業和社區的縮寫。)或 .cc(Commercial Company 或 Chinese Company 的縮寫)。

 

雖然現在沒有人會過度關注 TLD 的原有特性,而且在選擇 TLD 時無需遵守任何規則,你可以選擇適合或偏愛的 TLD。雖然這麼說,但是一般也不可能買得到 .gov 或 .edu,這兩種必須一定要符合使用資格才能買得到。

 

以上 3 個原則還是無法讓你順利發想和購買到網域時,你可以再依照以下 4 個步驟進行挑選。

 

 

第1步:發想一個或多個代表字

 

有很多方法可以開始發想網域名稱,無論你使用什麼樣的方式,名稱一定要跟品牌有高度的關聯性,因為這可以幫助訪客更好地了解網站重點和定位。

 

增加關聯性的方式就是思考能代表品牌的字詞,在這個步驟你可以先盡可能把想到的字詞條列出來。

 

 

第2步:使用網域生成器

 

一旦你條列出幾個關鍵字詞之後,就可以進一步規劃網域名稱了,雖然可以在沒有使用任何數位工具的情況下執行,但對某些人來說可能有障礙。

 

Domain Wheel 是可以幫助你在規劃網域名稱時的懶人工具:

https://domainwheel.com/

 

到 Domain Wheel 網站後,只需要在搜尋框中輸入你在第一步驟所發想的關鍵字即可。假設你想為自己的 SPA 事業建立網站,可以在搜尋欄位中輸入 SPA 等字眼。接著你會看到有很多組合選擇,如果不喜歡其中任何一個,可以嘗試使用不同的關鍵字。

 

 

另一個懶人參考工具是 Bust a Name,使用方式一樣很簡單,但是會有不同的參考選擇。

http://www.bustaname.com/word_maker

 

 

第3步:根據標準選擇最佳網域

 

此時是縮小候選網域名單的時刻,並完成選擇網域的過程,這個過程的一部分是主觀的,畢竟,選擇一個自己喜歡的網域很重要。但是,這個步驟可以使用一些挑選標準來簡化決策。

 

確定 SLD 之後,請檢查是否合乎以下標準:

  • 簡短:太長而混亂的名字難以使人記住,也會相對容易輸入錯誤。
  • 創意:使網域有獨特性(同時保持意義明確和簡短),避免跟其他同行很類似,例如選用 face6ook、iphome…等。
  • 易於記憶、輸入:除了簡短之外,還要避免使用數字和特殊字符。

 

最後,仔細考慮網域的頂級域名(TLD)也很重要。對於許多網站而言,.com 是最佳選擇,因為它是大多數網民都認識的,也是最容易記住的。但是,要找到理想的 .com 網域變得越來越難,所以不一定要選擇 .com 不可。

 

 

第4步:註冊購買域名

 

在確定網域組合之後,剩下的只是購買步驟,這個步驟取決於你想要去哪一個平台商購買,這個部分有許多的選擇。GoDaddy 是我購買網域的首選來源,因為 GoDaddy 會提供優惠券代碼,而且後台操作介面我相對更喜歡,同時續約還會有折扣。

https://tw.godaddy.com/

 

 

GoDaddy 的缺點之一是購買流程的銷售行為,與其他域名平台商不同的是,GoDaddy 會嘗試出售許多有的沒的(相關產品),因為 GoDaddy 不是純粹的域名平台商。

 

對於新手用戶來說,這個追售的過程可能很煩人或造成不小心誤買,所以請確保沒有誤選其他產品,以及最終價格是原本的網域費用後才付款(誤買需要打電話給客服取消並退款);相對來說,使用 Namecheap 購買域名非常簡單且單純,當然你也可以選擇台灣任何平台進行購買,例如 PChome 或 HiNet。

 

無論你選擇在哪裡購買都不會影響到網域本身的功能,通常影響的是操作後台與販售價格。

 

 

最後我想說的是……

 

我無法直接告訴哪個網域適合你,但是透過以上方式你可以有一個良好的評估過程。以上也不是絕對的規則,網域挑選本來沒有絕對的SOP,就像 Google、Yahoo、uber…都不是遵循常理而得來的,但是它們目前看來都是很好的範例。

然後,請不要為了便宜或懶惰買了不三不四的網址,至少遵照以上步驟與建議肯定不會踩到地雷,有任何疑問歡迎留言提出。

 

 

文章引用:創億學堂

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