是不是最近沒有投放廣告，所以網站搜尋排名下滑了？我的對手網站搜尋排名比我好，是不是因為廣告投放的比我多？如果我停止投放數位廣告，我的網站排名就會下滑對不對？

類似以上的問題是許多人都有的迷思和誤解，雖然我不知道來源於哪裡，但我發現這幾年來，這是一個持續都存在著的想法，所以在此想特別提出。

投資 Google 搜尋廣告或 Facebook 廣告，會有助於提升網站在 Google 搜尋結果頁中的自然排名嗎？

開門見山的答案就是…

投資任何數位廣告不會直接影響 SEO（搜尋引擎優化）！

有一種說法，廣告可以幫助 Google 更快地找到網站，然後給予更好的評價，必須說這是錯誤的，而且又是哪來的傳說。以 Google 而言，官方已經明確聲明過廣告業務並不會影響自然搜尋排名的順序，關於這一點可以不相信我所說的，但 Google 自己已經澄清過的事總該相信了吧。

相對地，Google 會通過降低搜尋排名來懲罰不願意支付 Google 廣告費用的網站，從而鼓勵讓 Google 能賺廣告費的網站嗎？當然不是，搜尋引擎不是在玩一種不付錢就懲罰，付錢就獎勵的商業遊戲！

誠信是 Google 的品牌基石，提供用戶所需要的資料和滿足需求則是使命！

廣告確實是一種行銷活動，也是一個能為網站帶來額外流量的機會，同時，這也是一種短期彌補流量不足的方式。

不過，我在這裡必須直言地說，如果你的網站搜尋排名下滑或者輸給對手，請不要牽拖到廣告費。說什麼因為廣告預算比較少，因此在自然搜尋排名上贏不了對手，或者一直表現不太好。

有許多因素會影響自然搜尋排名下滑或提升，例如：網站重新設計、變更網址、伺服器延宕、對手變強…等等，都會導致網站的自然搜尋排名下降。

然而，廣告投放有時確實會對 SEO 產生間接影響。因為一個完善的廣告活動可以提高一家企業或新產品的知名度，這會導致該企業網站擁有更高的關注度、品牌搜尋量，可能還會被新聞媒體報導或轉發，進而增加更多外部反向連結，這些確實都有助於拉升 SEO 的效益。

另一方面，想要做好廣告跟 SEO 本身是脫不了關係的，為什麼？

當一家公司選擇投放數位廣告時，頁面優化是不可或缺的必要過程，而這本身已經在執行 SEO 優化了，只是很多人對 SEO 的理解並不到位。因此搜尋引擎會看到這前後的差異，然後給予更好的肯定與評價，自然搜尋排序也會隨之改變。

所以，因為人們看待事情的角度和理解事情不夠全面，因此認為這是單純因為投放了廣告而造成的影響。但是，這是錯誤的事實與認知。

最後我想說的是……

雖然廣告與 SEO 不是同一件事，但兩者卻可以相輔相成，互補其缺點。

如果一個網站在搜尋第一頁有投放廣告，並且網站也在自然搜尋結果第一頁中出現，這並不是驗證投放廣告對於提升自然搜尋排名有直接幫助，而是表明這家企業同時執行了搜尋廣告和 SEO 行銷。

本文經網路行銷創億學堂授權轉載