2018-11-28

吳建宏:創意決生死

文 / 吳建宏

前幾天我去農村看了一家剛落成的民宿,號稱花了上億元,原來是某建設公司的大老闆個人「沒事玩玩」的,接待者這樣說法,應該是自我矮化為「外行人」,他介紹解說這裡使用的建材有多新、多好、多貴,反正我是覺得很美,很高檔,很有品味,但是我不會有「特地撥空、非來不可」的慾望,因為「漂亮的民宿太多了」!


 

【漂亮是花錢就會有的】

 

花海漂亮嗎?漂亮!陽明山櫻花盛開期漂亮嗎?也漂亮!漂亮的地方太多了!這裡沒看,別處也有的看,不 稀奇;有空再去看,不怕看不到。

 

也有個新開張的園區,開幕第一周我就好奇的去參觀,他們標榜法國設計師來「規劃」,沒錯!設計師就是規劃師,也可以,但是要小心設計師的目標是「鼓勵你多多建設硬體」,設計費還不貴,貴的是後面的工程。

 

我是規劃師,我會提供創意,如何減少硬體投資而能達到吸睛的效果,這是規劃與設計不同的專業意涵,如果設計師也是規劃師會怎樣?自己想!

 

要漂亮的效果,通常需要砸銀子,例如花海,一千朵花是不夠的,起碼要一萬朵,如果你願意用十萬朵,那更震撼了,所以花海是用錢換來的,這招需要規劃或者設計嗎?

 

【創意是任誰看了都想拍照上傳】

 

一張紙也可以折成衣服,破銅爛鐵放上去居然變成藝術品,這就是很便宜的創意,每一個創意都是胡搞出來的「個案」,不能複製,若是複製會被人家笑「抄襲模仿」。

 

很多理論書籍都在寫「創意的內涵」,創意是別人沒有的,是讓人驚訝的,是屬於獨特思考出來的點子,大家有看還是沒有懂,我把「創意的內涵」重新定義為「創意的東西是誰看了都想拍照上傳」,若是不想拍,這東西就是不夠創意。這樣說法有沒有很實務,你就懂了?

 

最近我接觸了很多媒體界的專家,他們都說「大家都不花錢登廣告了」,因為「每個人用手機就可以發廣告」,尤其是在大陸的微信,不誇張的說,一件事情巧妙利用微信可以在幾分鐘之內就傳遍整個城市,不用花半毛錢,所以廣告業怎麼活?

 

 【怎麼讓天下人都看見你商品】

 

廈門天視文化張總說他們曾經辦過一次的活動,讓演唱會現場近萬名來賓發微信上傳即時表演的現場照片,結果效果之大難以想像。

 

好商品很多,但大都賣不好,原因是沒人知道你的商品好,過去一個新商品一上市的告知成本很貴的,現在,如果你會利用網路工具,你的商品會名揚天下,靠的是很勤奮的利用網路「一切一切的可以利用的所有連結」,所以這個工作是無止境的,做不完的。

 

最後一招,人家看了你的圖文訊息會想要轉發分享嗎?如果你的圖片只是美,那是沒用的,一定要很特別,夠特別。

 

最近我在大陸的網路常看見一種現象,很多訊息的封面圖片居然是跟內容不相干的,但很特別很吸睛,目標是誘惑你去點開,我上當過好幾次了,這招很賤,但畢竟有效果!

 

 

圖文提供/吳建宏

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