文 / 永豐餘集團 鍾弘治總經理
2015『管理理論與實務』名師講座系列之十一
由財團法人創新智庫暨企業大學基金會、臺灣科技大學與1111人力銀行合辦的2015『管理理論與實務』14場名師講座,5月20日(三)第十一場講座邀請到永豐餘集團前任董事長、現任總經理鍾弘治,分享他如何在集團內運用成本競爭策略推動企業創新,並提升競爭力的成功經驗。
國立台灣科技大學工業管理系畢業的鍾弘治,1986年進入永豐餘造紙服務,歷任協理、副總經理、總經理、董事長等職務,是國內知名工紙界的大老;2014年1月屆齡退休,卸下永豐餘工業用紙、永豐餘揚州造紙、永豐餘開曼等公司董事長職務,轉任永豐餘工業用紙、永豐餘投資控股總經理,繼續輔助新任董事長何奕達。
從基層員工成為台灣工業紙界大老,曾任職於台塑及永豐餘國內兩大民營企業,以其30餘年的職場經驗,他認為無論國營或是民營企業,如果不具競爭力就會被淘汰;企業競爭策略有三:行銷策略、成本競爭策略及創新的策略。其中成本策略及創新策略尤其重要。
提到成本競爭策略,鍾弘治以企業運用成本優勢模式歸納出三種型態:擴大
營運規模、市佔率及利潤,如7-11、台塑及鴻海;降低售價打擊競爭對手,如三星、LG;提高員工薪資福利,藉以吸引優秀人才,如台積電、台塑及鴻海;至於改善成本的做法,他則認為必須以道德為考量,不可危害社會或消費者;積極的做法是蒐集市場情報,從競爭對手之售價、銷貨成本、毛利、營業利益找出差異,調整成本組成及損益平衡點。
至於創新策略的範圍很廣,包含產品的創新、技術的創新、新的行銷企劃、
新的作業流程、新的組織內部管理制度,只要是改變現狀,創造新的事物,就叫做創新,能提供價值的創新才能算是成功。鍾弘治認為創新的關鍵在企業領導人是否重視,然而創新是有條件的,除了領導人本身需有創新的概念跟意願,願意投入資金,並且不怕失敗,才能有效推動。
鍾弘治強調企業經營管理必須以目標導向,研發也不能漫無目的,必須是目標導向,將所有的資源集中到利潤核心,將有限資源做有效的運用,最後,他以國外對創新「innovation」的定義做為總結,就是改變現狀「make change」然後展現出新的事物「introduce new things」,叫做創新。