文 / 東森房屋王應傑董事長
2014『創新與企業家精神』名師講座系列之七
由財團法人創新智庫暨企業大學基金會、臺灣科技大學與1111人力銀行合辦的2014『創新與企業家精神』15場名師講座，11月5日(三)邀請到東森房屋王應傑董事長，分享自己的經營理念，如何靠「創新」與「守法誠信」，屹立房市產業40年。
王應傑成大會計統計系畢業後，先後進入調查局、財政部賦稅署工作，1974年，31歲的他放棄鐵飯碗，到當時的「台北房屋」擔任特助，五年內被拔擢為總經理，踏上「房仲教父」之路；1979年創辦北橋建設，投資房地產、土地開發；1986年當選國大代表，逐步累積政壇人脈資源；2008年「危機入市」，入主遭逢經營危機的東森房屋與國光客運；目前除擔任東森房屋董事長、北橋建設董事長外，也是國光客運副董事長、臺灣智慧卡公司董事長、東森海洋溫泉酒店董事長，跨足營建、房仲、公共運輸、觀光飯店、電子商務等領域。
他認為在瞬息萬變的時代，企業若沒有朝新業務、新產品發展，只固守本業，終將面臨沒落或被淘汰的命運，他舉例：諾基亞高層認為消費者是用手機來通話，而非上網，錯估趨勢，將手機市場拱手讓給APPLE等智慧型手機大廠。
至於企業創新的成功案例，王應傑以東森房屋為例，除運用創新的溝通策略，如偶像劇置入、結合電影宣傳，將品牌印象深植人心，提升印象及指名度；並透過網路活動、雜誌專訪、報紙露出、出版書籍、談話節目及微電影等各種行銷管道，全面曝光，更以優質服務連續四年榮獲經濟部頒發「GSP優良服務認證」深獲肯定。
王應傑指出「守法誠信」和「創新」同等重要，誠信、守法才是企業永續經營的基石，未能誠信守法的企業主將會付出慘痛代價，他期勉政府與企業一起努力，打造守法、誠信之商業環境。
他也鼓勵演場現場的同學們，大學的基礎教育很重要，要打好基礎，最好能考取證照，為自己加分；同時儘可能多參加各種社團，找出自己的興趣及未來發展方向。他認為，想要致富一定要參透「危機入市」的道理，但要懂得回饋社會才能讓財富持久；他也提到自己之所以擔任中華民國全國商業總會理事長，正是實踐「回饋社會」的理念。
